EN | MK | ES | IT | RO | SR

Toolkit

Ekonomja deljenja
Uvod u ekonomiju deljenja

CiljevaKliknite da pročitate  

Na kraju ovog modula vi ćete biti u mogućnosti da:

Razumete vrednosti i glavne karakteristike ekonomije deljenja

Znati razliku između tradicionalne i ekonomije deljenja

Pokrenite posao u ekonomiji deljenja

Osigurate i uskladite ponudu i potražnju na platformi za deljenje

Budite konkurentni i inovativni na tržištu ekonomije deljenja

DefinicijaKliknite da pročitate  

Ekonomija deljenja može se opisati kao novi ekonomski model u kojem se dobra i resursi razmjenjuju ili dele među pojedincima i grupama na kolaborativni način, tako da fizička sredstva postaju usluge.

Ekonomija deljenja je striktno vezana za razvoj novih tehnologija informacija i komunikacija, koje su kombinovane sa večnim komunalnim načinima rada.

Evo nekih od najpoznatijih primera:

Glavne karakteristikeKliknite da pročitate  

  • Kolaborativna potrošnja (Korišćenje dobara umesto imovine – privremeni pristup robi pozajmljivanjem ili iznajmljivanjem)
  • Razmena među kolegama (pružaoci usluga u direktnom kontaktu sa potrošačima – ljudski odnosi među jednakima)
  • Uparivanje ponude i potražnje na digitalnim platformama (dvostrane platforme)
  • Eksploatacija/bolje korišćenje manje korišćenih sredstava
  • Smanjen uticaj na životnu sredinu, održivost (protiv otpada i prekomerne potrošnje)

                                                                  

Razmena dobara medju korisnicima

Kupi manje

Manja potreba za proizvodnjom novih proizvoda

Manji pritisak na prirodne resurse

Smanjivanje zagađenja i otpada u celom lancu snabdevanja

Zaštita životne sredine

Istorija ekonomije deljenjaKliknite da pročitate  

Ekonomija deljenja se razvila u Sjedinjenim Državama, počevši od 2008. godine kao reakcija na finansijsku krizu.

Međutim, njegova osnovna ideja je relativno stara; inovativna karakteristika je kako mrežna tehnologija omogućava deljenje na globalnom nivou.
Takav model dokazuje kako digitalne tehnologije duboko utiču na društvenu strukturu i društvene interakcije.

Ekonomija deljenja je jedno od tržišta sa najbržim rastom u istoriji.

Od 2010. godine, investitori su doprineli preko 23 milijarde dolara u finansiranju rizičnog kapitala početnicima koristeći poslovni model zasnovan na akcijama.

Ovaj fenomen je stekao veliku popularnost kroz dva start-up preduzeća iz San Franciska: Airbnb i Uber. Ova druga je postala najveća taksi kompanija na svetu u poslednjih 10 godina. Revolucionirao je transportne usluge stavljajući samozaposlene vozače u direktan kontakt sa drugim ljudima putem digitalne platforme.

Da li ste znali da…

Termin uberizacija se koristi da označi ekonomski fenomen:

- Eliminisanja posrednika
- Usluge digitalizacije
- Administrativnu lakoća

prednosti i nedostaci za pružaoce uslugaKliknite da pročitate  

• Nove oblasti zapošljavanja
• Fleksibilno radno vreme
• Mogućnost obavljanja više poslova
• Besplatna i atraktivna naknada
 
• Oslanjanje na tehnologiju
• Ograničena sigurnost
• Nedostatak zakonske regulative i nelojalna konkurencija

 

Vrste platformiKliknite da pročitate  

Peren i Kozinest u svom istraživačkom radu Lateral Ekchange markets (2018) pružili su alat radi boljeg razumevanja različitih tipova preduzeća koja posluju u ekonomiji deljenja.

  1. Društvenost. Stepen u kome su članovi platforme uključeni u društvenu interakciju
  2. Posredovanje platforme. Stepen u kojem transakcije teku do dobavljača platforme

Alat ima oblik matrice koja uključuje dve dimenzije na kojima se zasnivaju četiri tipa platformi ekonomije deljenja

  1. Snabdevaci
  2. Forumi
  3. Posrednici
  4. Habovi

 

matrica Peren & KozinestaKliknite da pročitate  

  Visoko      
Društvenost

Forumi
Povezuje učesnike

Posrednici
Uparene strane

 

Dobavljači
Opremaju učesnike

Habovi
Centralizuju razmenu

 
  Nisko Visoko
    Posrednička platforma  
Kako započeti posao u ekonomiji deljenja

Poslovna idejaKliknite da pročitate  

Da biste pokrenuli posao u ekonomiji deljenja, važno je:

„Odvojite vreme da potražite stvarne probleme za koje su potrebna stvarna rešenja, probleme koje najbolje mogu da reše same zajednice.” Deljenje je dobro (Buczinski, 2013)

Da biste dobili inspiraciju, ovo su neke potencijalne poslovne ideje koje se mogu prilagoditi određenoj ciljnoj grupi ili lokalnom kontekstu

  • Kupovina, prodaja i zamena odeće
  • Platforme za iznajmljivanje parking mesta
  • Platforme za deljenje obrazovanja
  • Društvena ishrana
  • Dostava hrane, ušteda hrane
  • Peer-to-peer usluga pozajmljivanja tehnologije
  • Iznajmljivanje Nakita
  • Zajednički prevoz
  • Centar kreativnih/poslovnih aktivnosti, co-working platforme
  • Freelancing platforma

 

Kako započetiKliknite da pročitate  

1.  Pre svega, izvršite desk istraživanje da biste otkrili „stvarne probleme za koje su potrebna prava rešenja“

2. Nakon što identifikujete poslovnu ideju, na osnovu vašeg iskustva i rezultata stonog istraživanja, testirajte i potvrdite svoju ideju

Primer: Osnivač aplikacije za deljenje hrane OLIO (pogledajte dokument Najbolj praksa u ovom modulu), potvrdio je svoju ideju na WhatsApp grupi, koja je brzo i jeftino rešenje. Uključila je malu grupu ljudi koji žive blizu jedni drugih i zamolila ih da 2 nedelje dodaju višak hrane koju su imali u grupu. Rezultat i povratne informacije su bili veoma pozitivni i ideja je pokrenuta.

3. Kada bude potvrđeno, potražite investitore koji su spremni da podrže vašu ideju. Ako nemate tehničke veštine za dizajniranje platforme, angažujte razvojnu agenciju ili profesionalne programere (razmotrite ove troškove kada planirate početni budžet)

4. Pre zvaničnog lansiranja proizvoda, potrebno je pokrenuti minimalnu održivu verziju proizvoda platforme kako bi se prikupile povratne informacije od prvih korisnika.

5. Nakon finog podešavanja na osnovu primljenih inputa, posao je spreman za početak.

ponuda i potražnjaKliknite da pročitate  

Ekonomija deljenja funkcioniše preko dvostranih platformi - hrani i ponudu i potražnju.

TRADITIONAL EKONOMIJA EKONOMIJA DELJENJA

Firme regrutuju kupce i kreiraju sopstvenu ponudu

Pružaoci usluga su zaposleni u kompaniji

Firme regrutuju i kupce i dobavljače

Provajderi nisu zaposleni

Kako uravnotežiti ponudu i potražnju u ekonomiji deljenja?

Dok tradicionalne firme mogu otpuštati ili zapošljavati zaposlene, u ekonomiji deljenja postoje alternativne strategije:

  • Rast cena u određenoj oblasti kada je potražnja visoka kroz određeni algoritam;

  • Smanjenje kupaca spremnih da plate za usluge i povećanje provajdera spremnih da služe.

snabdevanje od strane CrowdsourceKliknite da pročitate  

U ekonomiji deljenja snabdevanje je crowdsoursovano i dobavljači nisu zaposleni.

Koji su rizici?
1. manja kontrola snabdevača
2. Rizik je usluga manjeg kvaliteta

Kako ublažiti te rizike?
1. Pažljivi odabir dobavljača (provera preliminarna)
2. Obuka i ispitivanja
3. Sistem ocenjivanja (eliminisanje dobavljača sa nižim cenama)

Da bi se iskoristila ponuda i potražnja, trebalo bi usvojiti različite strategije.

Example
Usluga koja omogućava vlasnicima automobila da parkiraju na aerodromu kako bi iznajmili svoje automobile drugim putnicima:
- Obezbeđuje iznajmljivače putem plaćene akvizicije, kao što su oglašavanje na ekranu ili agregatori pretrage za iznajmljivanje;
- Povećava ponudu vlasnika automobila kroz odnose s javnošću, mogućnosti za štampu ili prenošenje od usta do usta.

 
saveti i trikoviKliknite da pročitate  

1. Foster Trust Transparentnost je suštinski deo peer-to-peer sveta.
Pozitivne onlajn recenzije i ocene su zaista ključne za sticanje poverenja potrošača.
Primer:
Platforma za čuvanje kućnih ljubimaca, koja povezuje vlasnike kućnih ljubimaca kojima su potrebne usluge smeštaja, trebalo bi da podstakne poverenje kroz konsultacije veterinara 24 sata dnevno, 7 dana u nedelji, premium osiguranje kućnih ljubimaca ili deljenje fotografija i video snimaka čuvara koji komuniciraju sa kućnim ljubimcima (pogledajte Rover).

2. Neka plaćanja budu jednostavna
Ceo proces treba da bude bez papira i automatizovan. Korisnici bi trebalo da budu u mogućnosti da plate paušalnu naknadu preko onlajn platforme, dok bi provajderi usluga trebalo da primaju plate preko PaiPal-a, kreditne kartice ili čeka.

3. Izgradnja brenda, umrežavanje i komunikacija
Ekonomija deljenja se odnosi na zajednicu i komunikaciju. Društveni mediji igraju važnu ulogu u izgradnji brenda i potrazi za novim klijentima ili partnerima. Ne izbegavajte negativne povratne informacije ili kritike, uvek se sarađujte sa njima.

Kako biti konkurentanKliknite da pročitate  

Danas je na raspolaganju mnogo usluga i platformi za deljenje.
Ljudi biraju te usluge uglavnom zbog nižih cena; da bi ponuda bila atraktivna, stoga je neophodno biti konkurentan u pozicioniranju cena.

Međutim, ako je konačni cilj stvaranje inovativnih rešenja, ima još mnogo toga da se uradi:

Nedostatak regulacije u ekonomiji deljenja često rezultira eksploatacijom dobavljača ili negativno utiče na tradicionalnu ekonomiju.

Postoji sve veća svest o „tamnim stranama“ ekonomije deljenja; iz tog razloga ljudi su sve više u potrazi za pravednijim i održivim načinima potrošnje.

Nova preduzeća bi trebalo da vrate ekonomiju deljenja njenom prvobitnom značenju, stvaranju i razvoju:

Prakse održive potrošnje
Osećaj pripadnosti zajednici

Sumiranje

SumiranjeKliknite da pročitate  

 Ekonomija deljenja je nova pojava q može doneti nekoliko prilika.

 U ekonomiji deljenja moraju se regrutovati ne samo kupci već i dobavljači. Ponuda mora da bude korišćena, dok se ponuda i potražnja podudaraju na digitalnim platformama.

 Ekonomija deljenja zasnovana je na međusobnoj razmeni, korišćenju digitalnih platformi i održivosti.

 Nabavka crowdsourcinga može biti rizična, ali postoje različite strategije za ublažavanje potencijalnih rizika.

 

Danas postoji mnogo platformi za deljenje. Pa kako biti inovativan? Praksa održive potrošnje i osećaj pripadnosti zajednici su ključ.

 


Ključne reči

Ekonomija deljenja, platforme za deljenje

Ciljevi/ciljevi:


  • Uvesti ciljnu grupu u svet ekonomije deljenja;

  • Podržati žene u pokretanju platforme za deljenje;

  • Unaprijediti preduzetničke veštine žena za upravljanje poslom u ekonomiji deljenja.


Rezultati učenja

  • Nakon završene obuke polaznici će biti u stanju da:
  • Razumeju vrednosti i glavne karakteristike ekonomije deljenja;
  • Poznaju razlike između tradicionalne i ekonomije deljenja;
  • Pokrenu i upravljaju poslovanje u ekonomiji deljenja;
  • Osiguraju i usklade ponudu i potražnju na platformi za deljenje;
  • Budu konkurentni i inovativni na tržištu ekonomije deljenja.

Bibliografija

Perren & Kozinets (2018), Lateral Exchange Markets
https://www.semanticscholar.org/paper/Lateral-Exchange-Markets%3A-How-Social-Platforms-in-a-Perren-Kozinets/62b266886e146ec22fbe3e30d95c498a3c1307c3

Buczynski B. (2013), Sharing is good. How to Save Money, Time and Resources through Collaborative Consumption, New society Publishers.
https://www.amazon.com/Sharing-Good-Resources-Collaborative-Consumption/dp/086571746X?asin=086571746X&revisionId=&format=4&depth=1

Heinonen S. & Poutanen W. (2019), Communal sharing helps the environment in rural areas, Circblog (consulted on 2022/11/20)
https://www.circwaste.fi/en-US/Current/Circblog/Communal_sharing_helps_the_environment_i(53663)

Collin P. (2021), The sharing economy: Definition, examples and advantages, Selectrta (consulted on 2022/11/20)
https://climate.selectra.com/en/environment/sharing-economy

Women in Sharing Economy
https://www.benitamatofska.com/single-post/2018/03/06/the-best-place-for-women-is-in-the-sharing-economy  

Women Forum for Economy & Society – A sharing economy?
https://www.youtube.com/watch?v=MSGwgBLqUDo&t=797s


Povezani materijal za obuku